| 后郭晶晶时代谁是“体坛一姐”？ |
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| 作者：佚名 日期：2008-10-17 15:39:02 来源：本站原创 字体【大 中 小】
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从1996年至今，郭晶晶已经征战了四届奥运会。在成绩上赶超师姐伏明霞之后，她的商业影响力也远远超过其他中国女运动员。她代言的产品，从李宁到麦当劳、百威啤酒、雪碧、东芝、雅芳、伊利、可口可乐等。专家预计，郭晶晶将是今年的“体坛一姐”，年收入至少是2000万元。
不过，尽管郭晶晶表示自己仍将工作，27岁的她终有华丽转身的一天。那个时候，人们关注的“体坛一姐”是谁？
陈燮霞
张怡宁：800万
1999年至今，张怡宁先后获得了16个世界冠军，其中包括4枚奥运金牌。虽然奥运金牌数和郭晶晶持平，但张的商业价值却远低于郭晶晶。张怡宁目前只代言了李宁、达能、佳得乐、金莱克、远鹰电动车等几个品牌。
关键之道体育咨询公司CEO张庆认为，张怡宁的商业价值未来在国内会保持前五名水准，“国球、稳定发挥、硬件好。但她在软件上如能有所改变，比如乐于与媒体沟通，比如注重开发乒乓球之外的一两样特质，她的商业价值会更高。”
北京体育大学教授易剑东表示，张怡宁完全只有正面形象，之前曝出的和队友陈玘的恋情也是瞎炒作，这不利于提高她的商业价值，“在中国，体育明星广告的最大难点在于掌握分寸。郭晶晶有一些体育以外的新闻，而且不一定是负面的，但张怡宁则完全没有，这影响了张怡宁的市场价值。”
尽管商业价值不如郭晶晶，但800万元左右的年收入足以让她步入千万富婆的行列。
何雯娜：500万
19岁的蹦床冠军何雯娜目前是关注热点，包括欧讯体育经纪总监孙瑶和张庆在内的人都认为，何雯娜形象好，性格鲜明，这个邻家女生将会赢得很多广告商的青睐。但易剑东认为，何雯娜有一点负面新闻，比如所谓的与男友私奔，可能会影响其市场价值。“中国和外国不同，马拉多纳、贝克汉姆绯闻越多越火，中国老百姓接受阳光、正面的形象，运动员如有负面新闻，则商业价值会大打折扣。”
奥运后，何雯娜代言的第一个产品是体彩，但据悉代言费只是象征性的3000元。不过，充满政府行为的体彩代言并不足以真实地证明其市场价值，清秀的面庞和娇美身材，加上奥运冠军名片，何雯娜的收入有望向500万靠拢。像彩电、儿童床、儿童玩具、健身房和游乐场所等，都将是她代言的首选。最近还有传言，导演张纪中要重拍《神雕侠侣》，其中小龙女的热门人选就是何雯娜。
陈若琳：490万
跳水依旧是商业领域挖掘的重点，北京麦瑞缇薇体育文化公司总经理赵晓媛更看好小郭晶晶5岁的吴敏霞，认为形象甜美的她可以受到洗发水、女性用品的青睐，但吴的风头很快被本届奥运会上获得两金的16岁小丫陈若琳所取代。在雅芳的广告片中，陈若琳与师姐郭晶晶、吴敏霞一起出位，显示了她的接班人位置。
不过，由于处在青春期，因此她需要在成绩和性格塑造方面转型。“除非郭晶晶的影响力淡出人们的视野之后，陈若琳才可能上位。郭晶晶在人们心目中占据了第一的位置，像前几年男子有田亮，其他像胡佳等都不太受关注，赢家通吃同样体现在体育明星的商业价值上。”张庆说。
易剑东也认为，陈若琳缺乏鲜明的个性特征，成绩方面需要稳定下来。尽管如此，两块金牌在手的这位“小高敏”，将进账490万元左右。
陈燮霞：未知
有人说，陈燮霞凭借奥运第一金，将坐收千万。但鉴于她从事的是像哑铃一样沉寂的运动，很多专家并不看好陈燮霞的商业前景。
众辉体育前经纪总监吴绍庆并不看好陈燮霞的商业前景。在他看来，有市场前景的女选手，“既要能体现奥运的竞技性，又能展现女性的柔美。”该公司旗下，拥有姚明、丁俊晖等知名的职业选手。
孙瑶也认为，“举重，特别是女子举重运动员，关注她们的企业可能不会太多。”易剑东的观点是，陈燮霞虽然表面上夺得了第一金，“但最后在有关方面干涉下，没有获得额外的企业关注度。”
即便如此，陈燮霞还是改变了过去人们对举重冠军的看法，张庆说，“如果运动员内敛、不善于沟通，即使成绩再好，商业价值也会大打折扣。像陈燮霞比较活泼、善于沟通，体现了80后中国年轻人的特点。”
刘子歌：400万
4年前，刘子歌的师姐罗雪娟因为笃定国际品牌以及其他规则，让形象气质俱佳的她最终只接手了一个飘柔广告。4年后，一个说东北话的上海女孩同样成为中国游泳的拯救者，而更加含蓄内敛的她，可能拥有更广阔的商业前景。
目前雪佛兰是中国游泳队赞助商，由刘子歌代言车是顺理成章的事情。同样需要她作为顶级代言的估计还有耐克，以前罗雪娟做代言人的时候，一年的价位在150万左右。刘子歌这次奥运冠军加身，耐克肯定不会出低于师姐的价位。另外，时尚青春的刘子歌，运动品牌、手机、电视都有可能代言。吴绍庆认为，如果刘子歌在未来的时间内能稳定发挥，尽快让大家熟悉，个性有好的定位，她会有比较好的商业前景，游泳毕竟也是大的项目。
但也并不是所有人都看好她。易剑东就说，“广告商看重唯一和排他性，刘子歌是突然冒出来的，企业赞助要考虑延续性。以后成绩如何，应该是他们着重考虑的。”“一次突破并不能代表未来，商业要看其可持续性。游泳是受大众喜欢的项目，刘子歌的形象也不错，但她需要更进一步的观察。”张庆表示。不过，不管广告代言，光这块奥运金牌就足以让她进账400万元左右。
本报综合
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