《荒村客栈》：零宣传赢得高票房

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《荒村客栈》：零宣传赢得高票房

作者：佚名日期：2008-10-14 10:00:40 来源：本站原创字体【大中小】

    本报综合消息作为全年票房两大“金矿”之一，暑期档很大程度上决定了全年国产片票房的高低，因而备受关注。一部几乎宣传为零的惊悚爱情影片《荒村客栈》上映两周内取得了超过1500万元的票房，在8月全国排行榜上仅次于《赤壁》《十全九美》《无敌浩克》，成绩与韩国小天王Rain等加盟的引进大片《极速赛车手》不相上下,尤为令人瞩目。
    有关专家指出，今年暑期档内，《荒村客栈》以及票房超过4000万元的喜剧片《十全九美》等小成本影片证明，只要抓准有效档期和目标观众，一些颇有特色的类型片其实可以在市场上“超额”博到大票房。
特色鲜明成黑马
    “零宣传”《荒村客栈》何以一鸣惊人？业内人士分析，特色鲜明是该片成功的一大要素。主创阵容不出众，该片干脆回避将演员作为宣传卖点，取而代之，尽可能在有限的手段内突出惊悚加爱情的题材。一位影院经理分析，不少年轻观众爱刺激、爱冒险，惊悚片很对他们的胃口，不少人就是在影院门口看到《荒村客栈》张力十足的海报后而想一看究竟；更突出的是，影片惊悚中掺入爱情元素的讨巧手法引来了不少情侣观众，原著作者、悬疑作家蔡骏的人气也吸引了颇为可观的书迷观众。
以小博大寓启示
    业内人士指出，中小成本影片的制作规模，决定其不可能也没有必要像商业大片那般做到满盘通吃、吸引各层次观众，中小成本影片只要突出自身特色、抓准特定目标观众，就可以创造可观的回报。同时，发行方对市场动向保持较高敏感度，在适当的时机投放与市场对路的影片，则是取得成功的另一条重要保证。
    中小成本类型片抓准特色、选对档期、巧用规模，就有可能以小博大，或许是这个暑期档带给中国电影人最大的市场启示。

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