借来的宣传语

2016-03-11 10:14:29来源:泰州晚报作者:陈社

  上世纪九十年代初,扬州“琼花节”筹备中,政府办送来一份标语口号要我加工一下。我删改了部分,其中颇为满意的是:“最是一年春好处,烟花三月下扬州!”

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  借来的宣传语

  

  

  [海陵]陈社

  

  上世纪九十年代初,扬州“琼花节”筹备中,政府办送来一份标语口号要我加工一下。我删改了部分,其中颇为满意的是:“最是一年春好处,烟花三月下扬州!”

  我当时想,“琼花节”的举办时间正值“烟花三月下扬州”之际,将此语借来作为我们的宣传语实乃古人所赐,没有比这更贴切的了。而且“琼花节”邀请的嘉宾范围广、人数多,李白的这句诗又为人所熟知,亲和感极强。但仅有这一句又失之突兀,给人没头没脑的感觉,需要一个铺垫作前奏,可惜“烟花三月下扬州”的上一句“故人西辞黄鹤楼”不好用。于是我想到了“最是一年春好处”。此语出于韩愈的一首七绝,原诗为:“天街小雨润如酥,草色遥看近却无。最是一年春好处,绝胜烟柳满皇都。”后两句的意思是:一年春光最好的时候是这里(的早春)啊,大大胜过了烟柳满皇都(的暮春)。如此,“琼花节”的宣传语便向人们发出了这样的邀请:“来吧,一年春光的最佳处,是烟花三月的扬州啊!”由于上句出自韩愈之诗,又不免使人产生联想:烟花三月的扬州,不也胜过了昔日烟柳满城的皇都长安?

  果然,这句宣传语当即风行,大街小巷的横幅、站牌、招贴上,图片、画册、导游图等各种资料上,媒体上、舞台上、纪念品上,随处可见可闻。没想到也有意外的情况,“琼花节”期间,我为一位领导起草了在活动中的一份致辞。不料他讲的时候,“最是一年春好处”却变成了“春光明媚景色稠”。我估计这个修改八成出自他秘书的手笔,也估计他们与韩愈老先生已经久违了。当然也行,大约这样会更通俗易懂些吧!

  另一句宣传语是说的泰州。地级泰州市建立后,各项工作都处于新的起点,怎样把新建立的泰州宣传、推介出去,是我们宣传文化系统肩负的一项重要任务。那一阵,施亚康部长经常召集大家商讨、谋划,要求各单位先做好两件事。一是要有声音。报社、电台、电视台等媒体以及文化单位在做好对内宣传的同时,要加大对外宣传力度,开拓对外宣传阵地,做到省内省外、国内国外都有泰州的声音。二是打好基础。按照省委宣传部的要求和泰州的实际需要,组织实施一部电视片、一本画册、一册市情简介、一首歌曲、一张光盘等对外宣传的“五个一”工程。他强调,两件事都要快,都要好,要让人们尽快而又较为全面、准确地知道泰州、了解泰州、欣赏泰州。

  由于施部长亲自挂帅,抓得具体,各单位的任务都完成得不错。尤其第一件事,随着市委、市政府1997年4月在北京举行的“建市汇报会”,泰州的对外宣传达到了高潮。第二件事也很有成效,电视片不断补充、修改、完善,越做越好。画册得到了三十多位摄影家的参与和支持,由小而大,由薄而厚,业已成型。市情简介是在此前最先推出的,已成为对外交往中介绍泰州的常备资料。歌曲为时任市委副书记邵军同志作词,泰州籍音乐家吴小平先生作曲,名《泰州之歌》,正在泰州人民广播电台热播。光盘也已制作了一批,不少活动已经用上了……

  既然对外宣传的基础建设已初步形成了一个小小系列,可以考虑设计一个总的宣传语、作一个整体包装了。我们参考了一些外地的宣传品,特色都比较鲜明,各有各的萌。但似乎仍有一个窠臼,与我们曾经用过的“扬子江畔的一座新兴城市——泰州”等宣传语同处于一个思考层面,新鲜感、吸引力都不够强。最终,我想到了曾经看到的一本书的介绍,印象中书名为《告诉你一个真美国》。就是它了,立即“借”了过来,又立即得到了部长的首肯。

  由此,以“告诉您一个新泰州”为名称或包装的文章、电视片、画册、册页、碟片、专版、专栏、邮资明信片以及一些文艺节目都出来了。