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美国人圣诞消费的变与不变

2009-03-20 15:14:09来源:新华社作者:佚名

  在金融危机的冲击下,美国人的圣诞消费悄然发生变化。今年的圣诞节,美国人纷纷过起了“紧日子”,更加精打细算,尽量减少购物预算。

  购买礼物是美国人圣诞购物的重头戏,但调查显示,今年可能是美国人圣诞送礼最“小气”的一年。美国广播公司最新调查显示,57%的受访者表示要减少礼品开支。盖洛普机构的调查则显示,今年美国人购买圣诞礼物的平均预算从去年的833美元降到639美元。

  过节从俭的不光是平民百姓,高收入者削减开支的幅度更大。佐治亚州的建筑师德克说,往年过圣诞,他总要给几个妹妹各送一份“大礼”,但今年因为手头紧,只能买点小饰品当礼物。

  在购物预算减少的情况下,越来越多的美国人选择买打折货。调查显示,68%的受访者青睐打折货,这一趋势在妇女和55岁以下人群中尤其明显。在年收入5万到10万美元的中产家庭和年收入10万美元以上的富裕家庭中,分别有80%和73%的家庭表示非打折货不买。

  圣诞购物明显减少使得商家叫苦不迭。他们纷纷延长营业时间,不断加大打折力度。在著名的梅西百货商场,一款原价800美元的红宝石首饰一再降价,最后降到了249美元。许多消费者利用商家这一心理,不等到价格降至最低点绝不出手,因此涌现出大批在商店圣诞节停业前几小时内抢购的“最后一刻消费者”。

  网上购物由于比商场价格低并且折扣率高,逐渐成为美国人节日购物的重要方式。在35岁以下年轻人中,半数以上在圣诞节期间网购。据有关统计,在今年圣诞节前的周六和周日,美国网购总额达6.7亿美元,是去年同期的一倍。

  圣诞消费的变化,与美国人对经济前景的悲观预期密切相关。奎尼匹克大学的最新调查显示,认为目前经济状况“很差”或者“不太好”的美国人占多数。

  然而,变化之中仍有坚持。对许多美国人而言,尽管手头缺钱,但三类圣诞开支必不可省:一是圣诞树,二是电子产品,三是慈善捐款。

  对大多数美国人来说,不管经济多么不景气,没有圣诞树,不成圣诞节。因此,美国家庭的圣诞购物清单上,圣诞树不可或缺。代表全美1200多家圣诞树种植商和零售商的全国圣诞树协会发言人杜盖说,初步数据显示,今年圣诞树销量与去年持平,唯一的区别就是,今年更多人选择购买价格便宜的小树。

  研究美国人消费习惯的经济学家利伯戈特指出,对电子产品的偏爱是美国节日消费的一个明显特点。据统计,尽管美国近来经济状况恶化,但苹果公司推出的iPod播放器在美国的普及率仍从两年前的25%增加到40%。美国企业研究所消费学专家鲍曼认为,虽然经济不景气,个性化电子产品仍将是美国人圣诞送礼的主要选择之一。

  此外,许多美国人仍保持着圣诞节进行慈善捐赠的传统。据皮尤中心调查,84%的美国人在今年圣诞期间通过各种渠道提供慈善捐赠,为在金融危机的“寒冬”中度过的圣诞假期增添了温情和暖意。