为了还健康科普一片清朗空间，日前，中央网信办秘书局、国家卫生健康委办公厅、市场监管总局办公厅、国家中医药管理局综合司四部门联合发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》（以下简称《通知》），明确医疗科普行为以提高公众的医学健康科学素养为目的，并提出包括分类核查认证账号资质、严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容等8项具体要求。

近年来，随着公众对健康的关注度不断提高，医疗科普类短视频热度不断攀升。《2024抖音健康年度报告》显示，过去一年，平台新增1.3万名医疗专业科普创作者和370万条科普视频，一年内收获30亿次点赞和19.3亿次收藏。越来越多的医生通过直播和短视频传播健康科普知识，但也有人利用公众对健康科普的需求，以虚假医疗科普信息误导公众，传播健康谣言甚至进行巨额牟利。有些谣言故意以否定主流医学或者权威机构为噱头，如“揭露被掩盖的真相”“医生不会告诉你的抗癌秘方”等，声称某些治疗方法或者药物的危害极大。河北某医院曾接诊因轻信“中药替代胰岛素”传言而擅自停药的患者，最终导致酮症酸中毒昏迷。《通知》为“真科普”划定底线，为“伪科普”戴上紧箍咒。

严控“谁在说”的准入关。资质认证与信息公示双管齐下，《通知》要求分类核查认证账号资质。网站平台应进一步完善医疗“自媒体”账号资质认证工作。医师、护士需出具资格证、执业证，医学院校、医药研发机构人员需提供在职证明，并在账号主页显著位置展示认证信息。杜绝“披上白大褂就敢自称医生”的骗局，让公众清晰知晓账号运营者的专业背景，从源头上压缩伪科学的生存空间。

严管“说什么”的内容关。标注信息来源，杜绝断章取义，《通知》明确，严格标注医疗科普信息来源。网站平台应明确要求提供医疗科普内容的“自媒体”账号，对发布转发医疗科普信息的真实性、科学性负责。有资质账号发布医疗科普内容时，必须标注信息来源或生成合成内容标识，严禁无资质账号生产发布专业内容。这意味着，以往“开局一张图，内容全靠编”的伪科学套路将难以延续，引用旧闻、摆拍剧情、AI生成内容等也必须严格标明，避免误导公众。

严把“怎么说”的监管关。封堵利益链条，净化传播生态，《通知》明确告知“自媒体”账号不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。医疗科普要“强化网络行为规范”，且“严禁违规变相发布广告”，并细化到不得出现相关地址、联系方式、购物链接等内容；管控违规提供线上付费诊疗服务，将用户引流至社交平台或无医疗认证资质账号进行互动、交易等行为。当“线下问诊、直播带货”的利益链条被切断，伪科学自然失去生存土壤。

医疗科普类视频专业性强，且与公众健康息息相关。健康科普是预防医学的“延伸处方”，需要对待患者的严谨态度和守护健康的审慎专业。期待更多权威、专业的健康知识以公众喜闻乐见的方式占领自媒体阵地，让健康真相跑赢谣言赛道，遏制健康领域“伪科普”生存空间，呵护亿万群众生命财产安全。（邱高敏）