舞台璀璨，赛场沸腾。来苏州平江历史文化街区，聆听一段弄堂深处的吴语《声声慢》；到东台西溪天仙缘景区，欣赏升级版实景仙幻秀《天仙缘》；走进各城市大型体育场，观看“苏超”球员在绿茵场上驰骋拼搏……江苏以优质文旅供给激发公众参与热情，加速培育“演出+赛事”消费新模式，把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”，展现出蓬勃的发展动能。

一场演出，掀起一场狂欢；一个赛事，激发一城活力。

在江苏文旅产业的版图中，“演出+赛事”已然成为拉动消费的重要引擎。行业数据显示，78.5%的观众会在演出地停留2天以上，一半以上的跨城观众消费集中在500-2000元之间，支出最多的依次是餐饮、交通、购物和旅游。南京、苏州均位列全国大型演唱会票房Top10，常州位列全国音乐节票房TOP1。今年一季度，全省共举办营业性演出5603场，票房收入3.5亿元，带动交通、餐饮、住宿等文旅消费19.4亿元。

以“苏超”为例。南京文旅推出“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”、镇江创新推出“银发+票根——岁月鎏金 票藏时光”服务消费产品、常州举办“一张票玩转一座城”活动……一张张小小的票根，有机串联旅游、演出、赛事、餐饮、住宿等消费场景。前八轮现场观赛人数突破110万，带动各地文旅、美食、休闲玩乐、体育运动等消费持续走高，多场景消费超380亿元，成为城市撬动“吃住行游购娱”超级入口。当舞台灯光亮起，荧光棒汇成星海，一场场因演出、赛事而起的旅行，以“一日观演，多日畅游”的消费新态势，推动城市经济蓬勃发展。

“苏超”之所以能带动市民、游客自发传播、主动消费，我们不妨代入消费者视角来看：来到城市，可乘球迷专列一站直达，可定制专属停车位；赛场内外，为一次精彩的射门而欢呼，在非遗夜市免费景区流连忘返，撸串、看球两不误……“身临其境”的游玩体验和“情感共鸣”的情绪价值直接拉满。从“南哥之争”到“楚汉争霸”再到“早茶德比”，连网络热梗都调用极具地域性、本土性的符号资源，激活人们的集体记忆与情感锚点，引发强烈文化认同和感情共鸣，也让“苏超”的影响力从绿茵场蔓延到更广阔的社会文化空间。

“演出+赛事”，深层魅力在于唤醒文化认同。从“看一场演出”到“游一座城”，其间蕴含着巨大的发展机遇，对一座城市来说是一次品牌形象的整体提升。当苏州评弹的吴侬软语与徐州梆子的高亢激昂在绿茵场上交替回响，当知名歌手在演唱会穿上定制的南京非遗“云锦战袍”……我们可以感受到，对游客而言，体验的价值超越空间距离，远方不再是唯一目的地，对一座城市的文化认同和情感眷恋成为核心追求。对于城市而言，在游客与一方水土之间，架起一座桥梁，让地域文化在游客的沉浸体验中被感知，将澎湃流量转化为城市独特的情感记忆，让人们从“为一场演出赴一座城”到“因一场演出恋一座城”，才能形成更持久、更长远的竞争力。

数据显示，2024年的出游人群中有超过70%的消费者年龄介于19岁至35岁之间，这一年轻群体不再满足于“走马观花式”的打卡游览，而是追求“情绪价值”。各地要做好差异化主题开发，深挖地域文化内核，不断创新文旅消费场景，将消费更深层地融入情绪价值与文化体验当中。立足群众对美好生活的向往，激发文化消费潜力，不仅满足人民日益增长的美好生活需要，更为经济发展注入新的动力。（明高扬）