当前，以文旅拉动消费逐渐成为推动我国经济增长的新引擎。文旅消费凭借独特魅力与无限潜力，成为各地经济发展的“新宠儿”。2025年，江苏文旅以多元举措激发消费活力，释放“苏超”等文体消费潜能，推动消费市场回升向好，为全省经济增长注入强劲动力。

水韵江苏，绘就文旅新图景。凭海跨江、拥湖枕河，江苏密布10万条河流、290个湖泊、954公里海岸线，构建起“四水共融”的地理格局，江河湖海在这片土地上涤荡出无尽活力，也成就经济高质量发展要素。漫步扬州古运河畔，两岸杨柳依依，仿古画舫穿梭水中；南京秦淮河边，灯火璀璨，再现“十里秦淮”繁华盛景；苏州金鸡湖畔，现代建筑与古典园林相映成趣；连云港海滨，沙滩度假与海鲜美食相得益彰。聚焦“水+文化”的鲜明特质，江苏系统推动沿江、沿海、沿大运河、沿湖地区文旅特色发展，推出“水韵江苏”文旅品牌，充分利用苏州古典园林、明孝陵、黄海湿地、兴化垛田、昆曲、苏绣等具有江苏风情、中国特色的“世界级”文化符号，向世界讲好“水韵江苏”故事。

业态创新，激活消费新动能。江苏打破“就文旅做文旅”的思维局限，推动文旅与农业、工业、体育、健康等产业深度融合，不断培育新业态，创造新场景，激发新消费。南通的家纺产业旅游、连云港的海滨体育赛事、徐州的汉文化研学旅行、镇江的康养旅游等，形成多业联动、互促共进的发展格局。今年7月，江苏消费市场稳中有进。据江苏智慧文旅平台监测，纳入监测的644家A级旅游景区、75家省级以上夜间文旅消费集聚区和84家博物馆共接待游客2.56亿人次，游客消费总额1106.09亿元，同比分别增长11.93%和11.57%。银联商务数据显示，江苏银联渠道异地文旅消费1673.86亿元，同比增长11.23%；占全行业异地消费的28.90%；占全国文旅消费总额的10.59%。亮眼的数据，彰显出江苏文旅消费的火热态势。

多元发力，提升体验新高度。随着大众旅游的延伸，人们出游不止于走马观花，还需要深度体验。在此背景下，江苏以“深融合”思路引导文旅产业迭代升级、提质增效。今年暑期，“苏超”“村超”等民间体育赛事热度持续攀升，江苏各地文旅部门顺势推出一系列文体旅促消费活动，围绕体育赛事、明星演唱会做强“票根经济”，将“文旅流量”转化为“消费增量”。与此同时，江苏大力发展夜间经济，打造了一批夜间文旅消费集聚区。南京夫子庙、苏州观前街、无锡清名桥等历史街区夜晚灯火通明，各类演出、美食、购物活动丰富多彩，提供个性化服务，提升游客满意度，延长了游客停留时间，拉动了餐饮、住宿、交通等相关消费。除此之外，江苏还致力于发展旅游电商，通过直播带货、短视频营销等方式推广旅游产品，实现“云旅游”与实地旅游的有机结合，线上引流，线下消费。江苏文旅的多元发力，本质上是对人们美好生活需求的精准回应，是对文旅消费升级趋势的深刻把握。这种以文化为魂、以创新为翼的发展模式，激活了当下消费活力，更为文旅产业可持续发展蹚出新路。

江河湖海绘新卷，人文经济看江苏。水韵江苏的“破圈”之道正在全国产生示范效应。各地应秉持长期主义、精耕细作的发展理念，有意识地对自身文旅资源进行盘点，不断推出新的特色旅游产品，聚焦文旅消费新场景，加大此类场景与新型工业、农业、文体等业态的融合力度，形成“文旅+百业”的多元新业态，从“一枝独秀”到“百花齐放”，不断打造区域经济新增长极。（文/李璇　漫画/潘磊）