当2025年江苏省城市足球联赛的终场哨声在南京奥体响起，4:3的比分定格了这场持续半年的体育盛宴。85场比赛吸引243.3万人次现场观赛，线上直播观看量突破22.2亿人次——这场现象级赛事不仅点燃了全民健身热情，更以“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，为江苏赛事经济写下生动注脚。11月4日，江苏省政府召开《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》新闻发布会，提出要放大“苏超”效应，推动赛事经济加快发展。

顶流IP锻造，从“一枝独秀”到“百花齐放”。“苏超”的成功绝非偶然，自2025年5月开赛以来，“苏超”将足球赛事与城市文化、商业消费深度融合，成为文旅体商融合发展的顶流IP。“苏超”赛季期间，全省主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次、同比增长17.38%，其中接待外地游客1440.3万人次、同比增长23.22%，印证了“赛事即城市营销”的逻辑。《意见》明确提出“一超多强”战略，构建“一城市多品牌、一县区一特色”的赛事矩阵。江苏将在继续擦亮“苏超”品牌的同时，常态化举办具有广泛群众基础的赛事、引进培育高端体育赛事、打造精品户外运动赛事、发展大众特色体育赛事，让各类运动百花齐放。这种“金字塔式”供给体系，既满足专业观众对高端赛事的需求，又让普通市民在家门口就能参与体育狂欢。

消费场景革命，从“观赛经济”到“沉浸体验”。赛事经济的核心在于消费转化，只有不断放大“苏超”溢出效应，才能推动赛事“流量”转化为消费“增量”。在苏州金鸡湖畔，夜光马拉松配套荧光市集、音乐派对，在徐州潘安湖，桨板赛事与湿地露营、非遗展演形成联动——这些“第二现场”让赛事从2小时的观赛体验延伸为全天候的消费狂欢。数据显示，2025年1-9月，江苏213项重点赛事带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元，印证了“赛事流量”向“消费增量”的转化效能。《意见》突出“活动+政策+载体+服务”四轮驱动，加力推动“赛事+文旅”“赛事+消费”深度融合，进一步拓展消费场景，创新消费促进机制，鼓励各地推出体育消费券、消费满减、积分奖励兑换等优惠措施，将进一步推动消费市场提质扩容。

产业生态重构，从“单点突破”到“全链升级”。赛事经济产业链长，牵引带动作用强。《意见》突出“拓链条”，围绕深化“赛事+文旅”、提升“赛事+制造”、做精“赛事+服务”，推动赛事经济全产业链发展。在文旅业，加快构建以环太湖、沿长江、沿大运河、沿海等区域为重点的“水韵江苏”户外运动目的地体系；在制造业，支持苏州户外运动服装、昆山自行车等产业集群向30亿元级跃升，推动体育用品企业向“专精特新”转型；在服务业，拓展“赛事+康养”“赛事+休闲农业”等新业态，培育美丽乡村体育休闲项目。《意见》以“赛事+”思维重构产业生态，让赛事经济与江苏“1650”产业体系深度融合，随着“赛事+”模式的深入推进，体育与相关产业的融合将释放更大能量。

前不久，国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，不断提振体育消费。作为典型的改善型消费，近年来我国居民体育消费持续高速增长。从“苏超”的火爆到江苏17条政策的出台，当体育流量与城市叙事同频共振，当消费场景与产业生态深度融合，赛事经济正成为江苏高质量发展的持久动力。（田恬）