2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”一经发布，亮眼中国红搭配灵动身姿迅速俘获大众目光。这尊由中央美院团队设计的瑞兽，既浓缩了春节的喜庆内核，更如一位蹄声载着千年文脉的信使，串联起江苏的古今风华、中国的传统现代与世界的文明交融。从吴越古脉中的马文化基因，到水韵江苏的文创落地，再到国际舞台上的“苏”式表达，“吉祥马”正以多元姿态，诠释江苏文化的鲜活与厚重。

“吉祥马”的细节中，藏着江苏大地的文化密码。其精神内核不仅呼应东汉铜奔马的奔腾气象，更深深扎根于江苏的千年文脉——太湖之滨的斗山遗址，马家浜文化的史前遗存中早已埋下先民与自然共生的基因；盐城阜宁的“马良传说”，以“富而怀仁、信而有义”的精神入选非遗，成为江苏马文化的鲜活注脚。设计中的中国红，恰如南京高淳东坝“大马灯”的喜庆底色，而祥云纹、如意纹的点缀，暗合了桃花坞木版年画的吉祥寓意。设计团队更将唐代五花马的雍容与江苏传统纹样相融，让盛唐气度与吴越风韵在当代碰撞，使“吉祥马”成为可触可感的文化载体，印证江苏文化“兼容并蓄、绵延不绝”的生命力。

若说设计是“吉祥马”的灵魂，“江苏文创”让这份灵魂扎根烟火人间。依托“水+文化”的鲜明特质，“江苏文旅”将“吉祥马”元素与非遗技艺深度融合：金陵剪纸剪出的“马形”窗花、云锦织就的马纹挂饰、紫砂烧制的马首摆件，让传统工艺在节日氛围中焕发新生。南京夫子庙新春灯会特设“吉祥马”主题灯组，连接马纹剪纸体验；苏州平江路推出吉祥马云锦文创快闪店，搭配评弹表演打造沉浸式年俗场景；泰州溱湖湿地结合水乡特色，举办“吉祥马”主题游船祈福活动，联动泰兴老字号推出限定年货礼盒；扬州瘦西湖景区设置“吉祥马”打卡点，同步开展雕版印刷马年春联免费派送活动。这些活动让“吉祥马”文创走进江苏的寻常巷陌，让“一马当先”的期许借着消费与馈赠的烟火气，在千家万户生根发芽。

“吉祥马”的全球之旅，正是“欢乐春节·水韵江苏”海外推广的生动延续。自江苏的国际交流以来，从布鲁塞尔的文化中心到欧洲各地的游园庙会，桃花坞木版年画、金陵剪纸等非遗项目早已随“水韵江苏”品牌走向世界。今年，承载江苏文脉的吉祥马，与苏州交响乐团演绎的昆曲《牡丹亭》一样，以中西融合的表达打破语言壁垒。在布鲁塞尔的推广活动中，“吉祥马文创”与昆曲演出相映成趣，让比利时观众在感受“好听又好看”的艺术魅力时，读懂江苏文化的包容与灵动。正如阿根廷汉学家所言，生肖文化藏着交流密码，而“吉祥马”承载的“马到成功”祝福，既烙印江苏人崇文尚教、务实奋进的精神底色，也契合世界人民对美好生活的向往，成为跨文化沟通的温情桥梁。

从“斗山遗址”的史前回响到文创货架的鲜活身影，从南京跳马灯的喜庆底色到布鲁塞尔的文明对话，“吉祥马”踏出的是江苏传统文化创造性转化的鲜活路径。这尊驮着年味与苏韵的瑞兽，为2026年春节注入新活力，更让世界见证江苏文化“守正创新”的底气。当春节暖意跨越山海，当水韵文脉与世界相拥，文明的画卷便在这份传承与传播中，愈发绚烂夺目。（沐辉）