冬日的溱湖，碧波之上欢呼声犹在耳畔；古堰三水，街头巷尾澎湃活力扑面而来。刚刚过去的几个月，一场因“苏超”赛事引发的全民狂欢，让“康养名城 活力姜堰”频频出圈、热度持续攀升。

      从精准承接“苏超”夺冠的“泼天流量”到以创新场景让千年文脉“活”起来，从文旅体商融合激发消费新爆点到农文旅协同奏响乡村“共富曲”……泰州市姜堰区正以一套强有力的农文体旅商“组合拳”，打破传统路径依赖，在深度融合中绘就一幅“近者悦、远者来”的活力新景。

      赛事引流，让城市与消费“热”起来

      11月初，泰州队在“苏超”赛事中历史性夺冠，瞬间点燃全城激情。姜堰区迅速推出文旅大礼包，溱湖国家湿地公园面向全球游客免门票，多家景区、餐饮、购物推出优惠，“冠军之城”的诚意迅速转化为游客的向往。免费首日，溱湖游客量突破两万人次，景区通过加密游船、增派人员保障游览顺畅。

      推动赛事“流量”转化为消费“留量”，姜堰区以多元场景承接热度。据统计，“苏超”半决赛以来，溱湖湿地公园日均游客过万人次，同比增长300%，周边住宿餐饮持续火爆。

      “姜湖宴”成为典型范例。今年夏季，姜堰区借势“苏超”打造系列活动，将赛事激情与夜市经济、地方文化深度融合。活动自7月份启幕以来，平均每晚接待万余人次，单日峰值超6万人次，线上互动突破2000万人次；通过“一码通”串联商户、政府当好“店小二”，实现全程无财政投入的亮眼营收，闲置空地变身为激情洋溢的消费“第二现场”。

      创新表达，让历史与文化“活”起来

      在姜堰区博物馆，游客借助VR设备“走进”天目山西周古城遗址，古老的文物仿佛触手可及。“不再是隔着玻璃看，而是身临其境”，这样的体验让历史真正可感。

      让静态资源动起来，是姜堰文旅破圈的关键。博物馆不仅运用裸眼3D动态展示地域文脉，更连续6年举办“中秋雅集汉服之夜”，通过九重意境营造沉浸式古人雅趣。博物馆副馆长丁欣桐表示，现代科技与场景再造拉近了公众与历史的距离。

      红色文化传承也注入新体验。在蒋垛苏维埃纪念馆，青少年通过实景剧本游化身“战士”，在互动任务中感悟信念力量；曲江楼等旧址则通过情景雕塑、红歌学唱等方式，让参观者从“旁观”转为“体验”，汲取奋进力量。

      深度融合，让乡村与共富“兴”起来

      文旅的风，吹遍姜堰区美丽乡村，吹出意想不到的风景。在张甸镇严唐村，近6000个水稻秸秆卷成的“瑞士卷”草垛，意外成了今冬最火的打卡点。

      政策精准滴灌，点燃消费引擎。今年，面向全国发放的乡村旅游消费券，覆盖全区10多个重点村，直达民宿、餐饮、农产品销售终端。“自由驾行，赏田园风光，品农家美味，这就是向往的慢生活。”一位专程赶来打卡“瑞士卷”的外地车友，道出乡村旅游的魅力。消费券如同催化剂，撬动了潜在需求，连接起城乡市场。

      最酷的要数蓬勃发展的露营产业。在群源文化露营研学基地、“云野咖啡”等网红营地，游人白天在帐篷外烧烤游戏，夜晚躺着看星星。这些营地不仅带火周边农家乐、农产品，还让村民在家门口找到新工作、钱包越来越鼓。

      服务提质，让体验与口碑“优”起来

      姜堰区在提升服务与体验上持续用力。假日期间图书馆一座难求，市民夜校非遗课程场场爆满，各类惠民演出走进广场、社区，让艺术融入日常。

      面对大客流，景区通过加密船班、增派引导、完善预约等措施保障秩序，并注重融入潮流元素与亲子互动项目。景区还新增草坪音乐会、民俗展演、动物互动、摇橹船茶宴及足球游戏区域，丰富游客体验。98%以上的游客满意度印证了服务的用心。

      从一场赛事引发的全城脉动到古今文化的生动再现，从城市与体育的共振到乡村“绿水青山”向“金山银山”的转化……姜堰区正以开放、融合、创新之姿，让文旅产业成为高质量发展、高品质生活、高效能治理的澎湃动能。

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      数据显示，苏超夺冠当月，姜堰区共接待游客约122万人次，较去年同期增长约213.6%;实现旅游收入约8亿元，较去年同期增长约131.5%。据了解，全区将持续做强“旅游+”，打造高质量户外运动目的地，发展夜经济、研学等新业态，培育康养旅游项目，推广自驾线路，推动文旅从“潜力黑马”迈向“实力冠军”，为“康养名城 活力姜堰”注入持久动力。

编辑：姜景旸  王晶

（泰州市姜堰区融媒体中心供稿）