2025年，江苏文旅市场交出硬核答卷：全年接待境内外游客12亿人次，实现旅游总收入1.48万亿元，同比分别增长10.4%和10.2%；银联渠道异地文旅消费6646.24亿元，同比增长13.9%，占全国文旅消费总额的10.22%，持续稳居全国首位。这份亮眼成绩的背后，是江苏锚定高质量发展目标，以政策赋能为基、产业融合为径、业态创新为核的系统性实践，让“水韵江苏”成为文旅消费热土与产业升级标杆。

政策精准滴灌，筑牢发展“压舱石”。2025年8月，《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》印发，以六大行动22项重点任务构建发展蓝图。江苏创新“直达快享”“免申即享”机制，全年分三批对近250个文旅项目兑现奖补，覆盖多领域引导资源向优质项目集聚。金融靶向发力，“苏旅贷”等为236户文旅企业发放贷款超35亿元，破解融资难题。抢抓免签政策机遇，全省入境游客426万人次，同比增长40.26%，外汇收入42.2亿元，同比增长24.3%，入境游质效双升。“政策+金融+服务”组合拳，稳主体激活力，筑牢产业制度根基。

产业深度融合，打造消费“强磁场”。江苏立足“文化+旅游+N”逻辑，催生现象级消费场景。“苏超”成为文体旅融合典范，13市推出50余条主题线路，60家夜间集聚区打造赛事“第二现场”，赛事期间主场城市A级景区接待游客2511.71万人次，银联异地文旅消费145.70亿元，同比增长27.10%，彰显了体育对文旅消费的强大拉动作用。

文博旅游融合焕发新生，全省备案博物馆接待观众突破1.4亿人次，稳居全国第一。南京博物院“观天下•坤舆万国全图”VR展、扬州中国大运河博物馆“运河奇境”展览，以数字技术活化文物资源，两月内接待超11万人次，收入超2400万元；南通博物苑推行夜间开放，灯光秀、文创市集让夜间游客占比升至35%。此外，乡村旅游、康养旅游、工业旅游多点开花，365个乡村旅游重点村接待游客1.93亿人次，6个案例入选全国非遗进景区“五好”案例，常州工业旅游区年接待超800万人次，构建起全域旅游发展新格局。

业态创新升级，激活持续“新动能”。江苏推动文旅产品从“单一观光”向“深度体验”转型，夜间经济成为重要增长点。全省97家夜间文旅消费集聚区接待游客4.82亿人次，实现消费1510.78亿元。扬州“大运扬州”游船演艺节假日门票一票难求，常州青果巷以国潮元素打造“青果物华集”，日均客流量超2万人次，无锡拈花湾“禅意灯光秀”带动景区过夜率升至60%。

演出市场“跟着演出去旅行”成为潮流。全年全省举办5000人以上大型演出245场，观演人次391.1万、票房收入29.02亿元，同比分别增长17.6%和11.8%。消费模式上，“票根+”融合应用成效显著，将高铁票、演出票与景区、餐饮、酒店服务绑定，释放“1+1＞2”的乘数效应。全年推出3800余项特色文旅活动、2400余条惠民措施，智慧文旅平台实现购票、入园等“一键直达”，进一步降低消费门槛，让文旅消费真正融入日常、惠及全民。

未来，随着文化旅游业高质量发展三年行动计划的深入实施，“水韵江苏”将持续深化文旅融合、强化创新驱动、优化服务供给，培育更多具有全国影响力的文旅IP，让文化之美与旅游之乐深度交融，为全国文旅产业高质量发展提供可以推广的“江苏经验”。（邰婧雯）