1月28日，江苏2025年经济数据重磅发布，GDP达142351.5亿元、同比增长5.3%，成为全国第二个迈入14万亿元阵营的省份。更具里程碑意义的是，全省社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，45年来首次超越长期稳居榜首的广东，登顶全国消费第一大省。这不仅是江苏在工业领先之后，在消费领域实现的又一次突破，更契合“十五五”规划建议中“大力提振消费”的部署，为全国构建内需主导的经济发展模式提供了生动范本。

顶流IP赋能，激活消费增长新引擎。消费的持续升温，离不开现象级场景的引流造势，“苏超”这一草根足球IP的破圈逆袭，正是江苏消费活力的生动注脚。谁也未曾想到，一场定位为业余联赛的城市足球赛，能搅动全省消费的一池春水。据悉，仅“苏超”前六轮比赛，就带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五大场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。抖音平台数据显示，赛事期间全省抖音团购订单量同比增长24%，销售额同比增长68%，形成“热点引流—种草下单—打卡消费”的完整闭环。这种“地域IP+社交媒体”的模式，让线上流量顺畅转化为线下消费增量，而泰州也主动借势发力，推出跟着“苏超”看球赛、游泰州、吃早茶等文旅促消费活动，让顶流热度转化为实实在在的消费动能。

区域协同发力，夯实全域消费硬底盘。不同于部分省份消费集中于核心城市的格局，江苏消费的崛起得益于全域均衡发展，13个设区市各展所长、协同发力。以泰州为例，2025年，泰州安排市级促进商务发展、旅游发展等专项资金4000万元，持续打造“泰享消费”品牌，积极参与江苏味道冬季美食推广季，设置特色美食摊位，联动三大电商平台推出千万级消费补贴，带动餐饮、文旅消费持续升温。同时，泰州扎实完成消费品“以旧换新”省下达任务，扩围升级一刻钟便民生活圈，让城乡消费同步升温。这种全域联动、上下同心的发力模式，让江苏消费不再依赖单一城市拉动，形成多点支撑、全域绽放的良好格局。

政策精准滴灌，优化消费供给软环境。江苏消费的登顶，绝非偶然，而是政策引导与市场活力同频共振的结果，更与“十五五”规划建议中“坚持扩大内需这个战略基点”的要求高度契合。“十五五”时期，提振消费的关键的是解决群众“敢消费、能消费、愿消费”的问题，江苏始终精准施策、靶向发力。全省创新打造“苏品苏货”“三上”行动，线上线下销售额突破129亿元；出台首发经济促消费15条措施，发布50个夜间消费集聚商圈，上线夜间消费地图，持续丰富消费场景。泰州同步深化政策赋能，延长购房补贴政策，组织企业参加国内外重点展会，推动内外需求双向发力，既让群众消费更有底气，也让市场供给更具活力，这种“政策+场景”的双轮驱动，为消费增长提供了坚实保障。

从“苏超”IP的破圈到全域消费的均衡发力，从政策精准赋能到泰州等城市的主动作为，江苏用实践证明，抓住消费就抓住了畅通经济循环的关键。目前，江苏与广东的差距持续缩小至3500亿元左右，消费的领先无疑为江苏经济高质量发展注入了更强动力。而这场消费领域的竞逐，也必将推动两大经济大省互补共进，为全国经济高质量发展注入持久内需动力。（杨世锐）