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春潮暖神州，年味满人间。随着2026年新春的脚步临近，神州大地处处涌动着办年货、逛市集、享文旅的热闹气息，红火的“年经济”不仅勾勒出万家团圆的幸福图景，更成为我国扩大内需战略落地见效、经济高质量发展活力迸发的生动注脚。

在商务部等9部门推出的“乐购新春”政策指引下，各地以多元消费场景激活市场潜力，以文化创新赋能节日消费，让新春消费市场在供需双向奔赴中热气腾腾，尽显中国经济的韧性与活力。

市井烟火气，最抚凡人心。春节消费的热闹，藏在街头巷尾的年货大集里，藏在商超市集的琳琅满目中。从东北的特色农副年货到江南的水乡年味市集，从绿色健康的民生商品到新潮精致的品质好物，各地紧扣群众消费需求，精准对接供给侧升级方向，让春节消费既有“烟火气”又有“品质感”。政府搭台、企业唱戏、百姓参与，一系列接地气的促消费举措落地生根，既保障了节日物资的充足供应，又满足了群众对美好生活的多元需求，让扩大内需的战略部署在节日消费的热潮中落到实处，让发展的红利切实惠及千家万户。

文化铸根魂，年味更绵长。春节作为联合国教科文组织人类非物质文化遗产，是中华优秀传统文化的重要载体，“年经济”的蓬勃发展，始终离不开文化的滋养。如今，过一个有传统、有内涵的“非遗年”，已成为越来越多人的选择。山东郯城的中国结编织出年产值超18亿元的产业版图，广州的迎春花市融入非遗技艺焕发新彩，西安的非遗文创市集成为年轻人打卡胜地，各地深挖本土文化资源，让非遗手作、民俗展演、国潮文创走进消费市场，让传统文化在沉浸式体验中“活”起来、“潮”起来。文化与消费的深度融合，让年经济既有消费热度，更有文化厚度，让文化自信成为驱动消费的内生动力。

青春引潮流，消费启新篇。随着“90后”“00后”接过春节消费的“主理权”，消费市场正从物质满足向精神愉悦、情绪价值转变，体验式、悦己式消费成为新增长点。这届年轻人用“手搓年味”诠释仪式感，DIY非遗香包、创意春联成为新时尚；他们为“情绪价值”买单，马年主题文创、国潮周边成为年货清单的“硬通货”；他们追捧跨界融合消费，“电影+餐饮”“文旅+市集”的惠民举措，让春节假期的消费体验更加丰富。供给侧紧跟需求变化，从政策惠民到市场创新，一系列举措精准呼应年轻群体的消费需求，让新春消费市场更具活力与创造力。

红火的“年经济”，是万家幸福的缩影，也是中国经济活力的体现。从市井烟火到数字新潮，从文化传承到消费升级，在政策引导、科技赋能、文化铸魂的多重加持下，新春消费市场正以蓬勃之势，为全年经济发展开好局、起好步，在春潮涌动中书写着新时代的发展新篇。（图/文 马玲玲）