从非遗“破圈”引发全民热潮，到本土方言走红网络；从赛事流量赋能全域发展，到数字文脉激活千年底蕴——三水姜堰深耕文体旅融合，擦亮“康养名城 活力姜堰”名片。文旅融合绝非简单叠加，而是以系统性思维推动文化资源、产业动能、民生深度耦合，释放“以文塑旅、以旅彰文”的融合红利。

文旅融合，核心在产业赋能、IP破局。资源是文旅发展的根基，产业是文旅提质的引擎。姜堰区摒弃粗放式资源开发模式，创新构建“一核引领、多元共生”文旅IP矩阵，深耕会船非遗、本土方言、姜湖美食、品牌赛事四大核心IP，推动静态文化资源向动态文旅产品转型。千年会船文化借力“水上狂欢节”焕发新生，成为姜堰特色文旅标志性名片；“嘛掉”等本土方言依托全民共创、短视频传播出圈走红，彰显地域文化魅力；“姜湖宴”通过镇街比拼、场景创新、消费赋能，成功入选长三角人文经济典型案例，持续引爆本地消费市场。唯有以特色IP为纽带，打通资源变资产、资产变效益的转化链条，才能构建“文化赋产业、产业哺文化”的良性循环。

文旅融合，根本在惠民利民、浸润民心。文旅发展的最终落脚点是民生福祉，文旅融合不是小众的文化展演，而是普惠的民生工程。姜堰始终坚守“文化润泽民心、文旅服务于民”的发展理念，持续完善公共文化服务体系，丰富优质文化产品供给，让群众在家门口尽享文化红利。硬件阵地持续提质，辖区图书馆获评国家一级图书馆，北街书店入选江苏省最美公共文化空间，构建起全覆盖、高品质的城乡阅读文化阵地；文化服务精准下沉，“乐学三水”公益培训常态化开展，年均惠及群众上万人次，打通公共文化服务“最后一公里”；文艺创作硕果累累，快板书《较真》斩获江苏省群众文艺最高奖“五星工程奖”，莲湘舞《丰收莲湘》亮相长三角文艺舞台、斩获殊荣。从公共阵地升级到文化服务普惠，从精品文艺创作到群众广泛参与，姜堰真正让文旅发展走出“小众圈层”、走进百姓生活，让文化之花深耕基层沃土、润泽万家民心。

文旅融合，关键在于城乡联动、赋能振兴。农文体旅商深度融合，是激活乡村动能、助力共同富裕的重要路径。姜堰立足里下河水乡生态优势，锚定溱湖湾片区全域发展布局，以赛事引流、场景创新、数字赋能为抓手，推动城乡文旅要素双向流动、高效融通。依托各类文体赛事流量优势，搭建融通服务大集市平台，精准投放乡村旅游消费券，覆盖全区10余个重点乡村，精准赋能民宿经营、特色餐饮、农产品销售等乡村业态；深耕乡村特色文旅场景，稻田“瑞士卷”草垛、“云野咖啡”网红营地等小众乡村景观爆红出圈，打造出沉浸式乡村文旅新场景，带动村民就近就业、增收致富。同时，姜堰持续深化“政府搭台、市场唱戏”发展机制，完善“一码通”数字化文旅服务体系，破解乡村旅游产品同质化、经营季节性波动等发展难题，推动乡村文旅从单点突破向全域提质、从流量红利向长效增收转变，让生态资源持续转化为乡村振兴的共富成果。

立足新起点、奋进新征程，姜堰将聚焦“全域、全季、全龄”，持续创新业态、优化服务，积累县域文旅高质量发展新经验，为长三角文体旅商深度融合发展贡献力量。（谢天心 孟元浩）