泰州万象城入选全省首批首店集聚区

首店经济解锁城市商业新密码

泰州万象城夜景。姚晔 供图

近日，省商务厅公布第一批江苏省首店集聚区（载体）名单，全省20家载体中，泰州万象城与南京德基广场、苏州中心商场同列，成为泰州唯一入选的商业载体。对于正在全力培育首店经济的泰州而言，这份“省级认证”来得恰逢其时。

走进泰州万象城，首店带来的热度直观可感。滨寿司、巴奴毛肚火锅等餐饮首店饭点排起长队，KOI、李若桃等茶饮首店人气旺盛，前不久刚开业的古法金饰品牌华铺黄金吸引不少市民驻足挑选。与此同时，Lululemon等一批备受关注的品牌新店预计年内陆续开业。

落地泰州近五年，万象城一直把首店引进作为核心运营抓手。截至目前，商场品牌总数305家，城市级及以上首店184家、占比60%，覆盖运动潮牌、特色餐饮、休闲零售、亲子体验等多元业态。其中，不少苏中首店也选择落地于此，成为泰州甚至周边城市消费者趋之若鹜的潮流选择。

非一线城市商场凭什么留住首店？泰州万象城负责人给了记者三层答案。第一层是“接得住”：品牌开首店，最怕商场运营配套跟不上，万象城依靠成熟的运营管理体系，给品牌吃下定心丸。第二层是“传得开”：城市首店本身自带话题，万象城的城市地标属性，能为品牌带来额外曝光。第三层是“聚得起来”：客流持续增长，旺盛客流又吸引更多品牌落地，形成“首店—客流—更多首店”的良性循环。“首店经济不是单点招商，是慢慢养出来的生态。”该负责人说。

这套生态逻辑，在数据上得到了印证。过去一年，泰州万象城全年零售额超20亿元，客流量超1800万人次。今年前三季度销售超16亿元，同比增长16%。其中，滨寿司开业当月零售额登顶品牌全球门店榜首，金粒门刷新全国开业销售纪录，众多首店落地泰州打出了全国单店最好的成绩。

“这次入选，对我们而言是认可，更是新的起点。”该负责人表示，眼下新一轮品牌调改正在推进，更多市民期待的首店陆续筹备。“我们希望，未来不只是泰州人逛万象城，周边城市消费者也愿意把这里作为打卡首店、体验新品的优先选择。”

近年来，泰州首店经济呈现多点开花之势。记者从市商务局获悉，今年前三季度，全市招引品牌首店57家，首店加速布局。泰州金鹰引入德国硬折扣超市奥乐齐，开业当日客流爆满；万达广场、中骏世界城等载体也持续发力，不断上新特色品牌。今年8月，盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”就在海陵、姜堰、靖江三地同步开出三家门店，直奔社区民生领域。一个热门品牌计划入泰，多家商场、特色街区同步对接点位、抢抓落地窗口期，这样的场景越来越常见。

类似的拓店趋势，在一众新消费品牌身上不断显现。今年，主打健康鲜食的“几多全”“金粒门”先后布局兴化吾悦广场、泰州万象城。同品类首店短时间内在多个商圈密集落地，既说明品牌对泰州消费市场的看好，也意味着首店领域的竞争已从“有没有首店”的增量比拼，转向“能不能留住客流”的质量较量。

“首店经济提质，重在长效培育。”市商务局党组书记、局长耿晓利表示，下一步，将围绕首店经济持续加力。一方面谋划首店发展三年行动，强化全要素政策支撑，鼓励品牌举办首发首秀活动，持续优化营商环境，聚力引进更高能级的品牌首店；另一方面推动各类商业载体错位发展，在持续擦亮泰州万象城省级首店集聚区招牌的同时，引导万达、金鹰等商圈找准自身定位，提档升级特色街区，壮大县域商业活力。同时，积极培育本土首店力量，支持老字号、非遗项目开发新品，打造体验店、概念店、旗舰店等新型门店，依托早茶、戏曲、海军诞生地等本土特色IP打造沉浸式消费新场景，让外来首店扎根生长、本土品牌破圈出彩，共同构筑可持续的首店消费生态。

业内人士认为，随着首店供给持续扩容，首店经济的比拼已从“抢首店、拼数量”转向“留客流、拼质量”。开业排队、打卡刷屏只是第一步，如何让新鲜感沉淀为稳定复购、让短期客流变成长期熟客，仍需政府、载体与品牌共同作答。

编辑：王魁 袁婷

校对：尹莲俊

责编：姜景旸